Página web del Partido Popular Democrático: análisis crítico a base de la lectura de A Designer’s Art de Paul Rand / por Mauricio Planchart

Página Web del Partido Popular Democrático:

Análisis crítico a base de la lectura de A Designer’s Art de Paul Rand

Por Mauricio Planchart Navia

En el contexto de diseño y funcionalidad, propuesto por Paul Rand, ¿el Web Page del PPD cumple con los estándares de un buen diseño capaz de comunicar mensajes claros y estéticos?

Una primera impresión del site: valoramos que presenta información clara y bien estructura en el manejo de los espacios; también cuenta con una simbología de imágenes incorporadas de una manera ‘’limpia’’ y proporcional (aunque como dice Rand la interpretación artística es subjetiva).

Una mirada más profunda, considerando algunas pautas, nos lleva a estas impresiones críticas:

-Los logos y los colores alusivos al partido, llaman la atención a los usuarios que estén familiarizados con la historia de esta organización y por ende pueden entender su mensaje simbólico.

 -Un principio de Rand es: Simplicity implies not only an aesthetit idea, but a meaningful idea either of content or form, that can be easily recalled. Los logos sin importar la forma, deben estar acordes con su historia o contexto y es muy importante que su mensaje se entienda. El logo del PPD en ese aspecto es claro.  (Ahora bien, un ejemplo que plantea Rand sobre un logo de ABC que aún siendo borroso, su sencillez y definición hacen que todavía se pude entender, pág. 34; sin embargo, me cuestiono si el logo de Alejandro se podría entender en estas circunstancias borrosas). 

-En la integración de objetos el logo de la Juventud Popular Nacional cumple con principios de Rand.  Ej: la imagen del fuego en movimiento juega un papel importante y simbólico en la expresión del “fuego popular” y se le ubica dentro expresiones humanas de la “pava popular”, esto para dar dramatización a la imagen y ahorrar espacio. Algo parecido le pasa a la imagen de la portada del Museo de Arte Moderno (MOMA) de 1957 (Pág. 49), o en las siguientes imágenes de diferentes contextos.

         

-Otro dato interesante en el diseño de los logos fue la utilización de la palabra/verbo “adelante”, que enfatiza en la palabra “ela”.  Estas  tres palabras forman del mensaje y parte de la solución del diseño ya al mismo tiempo ayuda al usuario entender el mensaje que el diseñador quiere llevar, que era el de mostrar relación de la palabra de dicho logo con la relación de Estado Libre Asociado en el cual vivimos.

-Un manejo de ese tipo de juego literario y de diseño, sucedió en la revista Topics de IBM, donde utilizaron las palabras op de topics para representar que era de la división de Office Products (Pág. 83)

-Citando a Rand (Repetition is an effective way of achieving unity) y a Patrick Windfield (human love pattern y Repetition can create strength and cohesiveness), veamos las características efectivas del logo de Cox Alomar. Se utiliza encima del nombre del candidato unas líneas tipo flechas  movimientos que van en dirección a una conexión con la estrella central, estas sencillas y sutiles repeticiones  de manera intencional reflejan el sentido del slogan: “Puerto Rico se conecta”.

                                                                 

-En el color de la página resalta el rojo, símbolo del partido; y está bien tratado, sin caer en la desproporción en la que si incurre el Partido Por Puerto Rico.  En la Página PPR se exagera el anaranjado.

-En cuanto a la fotografía, la colocación de las imágenes de la portada es efectiva. Como cita Rand “las imágenes valen más que mil palabras” y los partidos buscan emociones y momentos en los que sus principales políticos muestren su liderazgo. Algunas fotos logran la proyección del candidato, como la foto de portada. Sin embargo la siguiente, pierde un poco el punto focal pues vemos que parte del público mirando a otros lugares, quedando en el fondo Garcia Padilla no muy atendido.

-Es obvio que un diseñador debe conocer tanto la tipografía tradicional como la moderna. Conociendo estas tendencias, él se podría beneficiar y crear nuevos conceptos tipográficos y diseño. Un ejemplo de es la  imagen que incluye Rand (ver abajo), que aunque parece una helvetica neue light, el diseñador le añade un juego creativo de modernidad cortándolas por la mitad

Alguien que hace referencia a esto es Oliver Reichenstein, de la agencia de diseño Information Arquitecture, quien afirma: Hardly anyone can discern good from bad typography, but everybody can feel it.  Y, a veces los usuarios pueden sentir que algo falta a la página o al diseño.

La tipografía de la página del PPD no recurre a muchos artificios modernos, utiliza unos más tradicionales, web safe, como Arial, y Helvética y va entre lo clásico y lo moderno, conservador y actual. Pero le falta un poco más de agilidad y amenidad, tiende a ser un poco estática y conservadora. Al público joven podría no atraerle esto, pues desea más dinamismo.

-Respecto a las transiciones, cuando dice “Vamos a lo que vinimos”, como menciona el libro, se utiliza el principio de dramatizar el contenido. Citando a Rand The typographer is able to impart to printed page a quality that helps to dramatize the content y el portal del PPD logra el efecto dramático.

-En cuanto al estilo periodístico, podrían utilizar más multimedios, hacer highlights en ciertos textos para destacar, incluir hyperlinks, incluir fotos, hacer la información mas fluida no solo el texto.

Evaluando la página de un partido político y a la luz de teorías sobre el arte del diseño, concluyo que el diseñador tiene que conocer una diversidad de aspectos. Conocer obras de Picasso o Paul Cezane, Andy Warhol, entre otros más modernos-, también el ambiente y sociedad en busca de inspiración, a la vez tiene que dominar recursos técnicos para poder crear sus trabajos, más todavía si son diseñadores digitales. Se sabe que es una tarea compleja y cambiante, en el que los diseñadores ponen mucho esfuerzo y tiempo lo cual es admirable. Y siempre con la brújula de que no importa el medio a utilizar, una de sus funciones principales del diseñador es ser un creador de ideas que se puedan expresar en palabras o imágenes, y que estas puedan generalmente resolver problemas de comunicación visual, como lo expresa claramente Rand en su libro.